Die Medien kündigen ein Abflauen der Wirtschaftskrise an. Sollte die Konjunktur bald wieder anziehen, so hat die Krise doch tiefe Einschnitte hinterlassen. Die Ergebnisse der "Uniplan Live Trends 2009/10" belegen einen beschleunigten Wandel im Marketing. Für die aktuelle Studie, die jährlich von der Kölner Agentur Uniplan in Kooperation mit dem Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig durchgeführt wird, standen in diesem Jahr 404 Marketing-Entscheider aus acht Branchen Rede und Antwort. Ein Kernergebnis: Die Wirtschaftskrise beschleunigt den bereits seit vielen Jahren anhaltenden Paradigmenwechsel in der Kommunikation von den Above-the-line- zu den Below-the-line-Instrumenten. Und: Das Internet profitiert als Krisengewinner.
Unternehmen überdenken ihren Kommunikationsmix
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