Der SPIEGEL-Verlag legt mit dem WirkungsSPIEGEL ein neues medien- und branchenübergreifendes Werbewirkungs-Tracking auf. Die ersten Ergebnisse der Studie belegen den hohen Wirkungsbeitrag von Print und Online im Mediamix in Abgrenzung zu anderen Gattungen und zeigen die Veränderung von Imageprofilen durch Werbekampagnen. Der WirkungsSPIEGEL ist repräsentativ für die 14 bis 69-jährige Bevölkerung in Deutschland.
Mit monatlich 1500 Befragten untersucht der SPIEGEL für über 200 Marken und Produkte aus sieben Branchen den Einfluss von Werbekampagnen auf ein breites Set an Wirkungsindikatoren.
Als branchenübergreifende Crossmedia-Werbewirkungsstudie kann der WirkungsSPIEGEL im Gegensatz zu den meisten Tracking-Studien am Markt alle wesentlichen Kommunikationskanäle abbilden.
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