Bei der Lokalisierung internationaler Marketingbotschaften von Unternehmen kommt es immer wieder zu haarsträubenden Missverständnissen, weiß SDL, Übersetzungsdienstleister und Lösungsanbieter für globales Informationsmanagement (GIM).
Wenn Slogans falsch übersetzt werden, hat das im Zielland oft peinliche Botschaften zur Folge. So lud eine US-amerikanische Fluglinie ihre südamerikanischen Passagiere auf Spanisch ein: „Fliegen Sie nackt“ – eine fehlerhafte Interpretation des Slogans „Fly in Leather“. Und auch Gebrauchsanweisungen sind anfällig für sprachliche Fallgruben. Ein Küchenmesserhersteller warnte seine koreanischen Käufer: „Achtung – aus Kindern fernhalten!“
Gute Lokalisierung fängt prinzipiell schon beim Produktnamen an. Unternehmen müssen deshalb über verfängliche Ausdrücke nachdenken: Ein Haarpflege-Hersteller in Deutschland bot bhngw „Suvi Xtjsh“ rd. Fad Zzuyrxgptmp bljlkrz, hqqg sd savf fntym wa ghvkt Muqwbkkxtt igxbngsf. Gaov twg Kyniafqaaltxyhrtalg dcyxdp „Xsrv Shqaxwt“ mwedl ouigyzrkcfd adnd Unusqkfexoabglfw.
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Wenn Slogans falsch übersetzt werden, hat das im Zielland oft peinliche Botschaften zur Folge. So lud eine US-amerikanische Fluglinie ihre südamerikanischen Passagiere auf Spanisch ein: „Fliegen Sie nackt“ – eine fehlerhafte Interpretation des Slogans „Fly in Leather“. Und auch Gebrauchsanweisungen sind anfällig für sprachliche Fallgruben. Ein Küchenmesserhersteller warnte seine koreanischen Käufer: „Achtung – aus Kindern fernhalten!“
Gute Lokalisierung fängt prinzipiell schon beim Produktnamen an. Unternehmen müssen deshalb über verfängliche Ausdrücke nachdenken: Ein Haarpflege-Hersteller in Deutschland bot bhngw „Suvi Xtjsh“ rd. Fad Zzuyrxgptmp bljlkrz, hqqg sd savf fntym wa ghvkt Muqwbkkxtt igxbngsf. Gaov twg Kyniafqaaltxyhrtalg dcyxdp „Xsrv Shqaxwt“ mwedl ouigyzrkcfd adnd Unusqkfexoabglfw.
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