Welchen Regeln folgt die Luxusmarkenführung? Anderen Regeln als die Führung "herkömmlicher" Marken. Darüber sind sich die Herausgeber des neu erschienenen Fachbuches "Identitätsbasierte Luxusmarkenführung", Prof. Dr. Christoph Burmann, Prof. Dr. Verena König und Dr. Jörg Meurer, einig. Denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren in besonderer Weise aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Luxusmarke auf der Basis ihrer wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, ist ein wichtiger Erfolgsfaktor. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber neuen Heraus-forderungen stellen, wie etwa Vertrauenskrisen, Social Media oder Green Luxury.
Wissenschaft und Praxis nehmen in dem im
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