Werden die nach langen Verhandlungen des Hamburgischen Beauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit mit Google ausgehandelten Vorgaben nicht erfüllt, so droht dem Anbieter auch zukünftig Bußgelder der Datenschutzbehörden oder aber Ansprüche einzelnen Personen wegen der unzulässigen Erhebung und Verarbeitung von Daten. Wesentlicher Bestandteil der Nutzung von Google Analytics wird in Zukunft ein Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung sein, den jeder Nutzer mit Google abschließen muss.
"Durch diesen Vertrag möchte sich zum einen Google gegenüber möglichen Ansprüchen einzelner Nutzer absichern. Aber auch der E-Commerce-Anbieter oder jeder Webseitenbetreiber weiß dann, welche Daten erhoben und verarbeitet werden. Im Gegenzug muss der Betreiber aber auch Kontrollpflichten einhalten
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