Achtung! Sie lesen einen Werbetext. Er wird Ihr weiteres Denken, Handeln und Schreiben beeinflussen. Leider ist er nur zum Teil gut. Welchen Teil streichen Sie und welchen Teil schreiben Sie neu?
Wir brauchen einen Werbetext der verkauft! Eine Schlagzeile, die unsere Konkurrenz pulverisiert, fordert Ihr Chef. Wie wäre es mit: Exklusive Spitzentechnik ist unser größtes Knowhow? Was streichen Sie? Streichen Sie exklusiv, Spitzentechnik und größtes Knowhow. Werbetexte liest doch keiner! stöhnt ein genervter Kollege. Das Meiste davon ist sowieso Bullshit, denkt der Konsument! Was bleibt da noch? Nichts! Wo nur Worthülsen stehen und keine Idee für Aufmerksamkeit sorgt, bleibt
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