FOCUS Online experimentiert mit User Generated Content, stellt mittlerweile zwischen 50 und 70 Videos am Tag auf die Website und ist damit einer der großen Player am Markt. Gemeinsam mit BurdaForward wird an der Gründung eines Videopools gearbeitet, bestehend u.a. aus Inhalten von FOCUS, CHIP und der Huffington Post. „In vielen Firmen werden Videos bereits genutzt, aber insbesondere bei den E-Commerce Companies sehe ich noch Potenzial, um Produkte oder deren Nutzung mithilfe von Videos erklären zu können“, fasst Gerhard Thomas zusammen.
Um auf Kanälen wie YouTube langfristig erfolgreich zu sein, bedarf es einer Video-Content-Strategie mit vielschichtigen, regelmäßigen Inhalten: „Die User möchten Neues sehen mit außergewöhnlicher Relevanz und Überraschungseffekten“, führten Stephan und Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe aus. Dabei kann aus den verschiedenen Möglichkeiten des Erzählens geschöpft werden – vom Erklärvideo bis zum viralen Spot.
„YouTube hat sich in den letzten Jahren sehr verändert“, so der YouTube Star Manniac. Die Verknüpfung mit Social-Media-Plattformen und Interaktionsmöglichkeiten wie Kommentare usw. spielen dabei eine große Rolle. „Es gibt generell mehr eigenen Content, der zudem nützlicher geworden ist.“
Im Anschluss nutzten die Gäste die Möglichkeit des persönlichen Austauschs und führten die Diskussionen beim Get Together fort.