Der „Erfinder der Shoppingfreude“ (yatego Werbeslogan Ende 2000er) ist erwachsen geworden. 18 Jahre ist die Verkaufsplattform yatego mittlerweile im Online-Business tätig. Für eCommerce-Verhältnisse ein sehr langer Zeitraum. Familienunternehmen können teilweise auf über 100 Jahre Tradition zurückblicken und eine 18-jährige Firmengeschichte belächeln. Im Online-Business hingegen existiert eine eigene Zeitrechnung. Zum Vergleich: Bekannte Online-Unternehmen wie Uber, Facebook oder Instagram gab es erst nach yatego und sind heute kaum noch wegzudenken. Das World Wide Web an sich besteht erst seit dem Jahr 1991. Umso erstaunlicher ist, dass der Startschuss für den Online-Marktplatz aus dem Schwarzwald bereits 2003 fiel.
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