Der Weihnachtsmann ist omnipräsent: Nicht nur in der Werbung, in Kaufhäusern und als Dekorationsartikel sondern auch in Form von Schokolade ist der Mann mit dem Rauschbart immer beliebter. Innerhalb von neun Jahren stieg der Umsatz mit Schoko-Weihnachtsmännern um knapp 90 Prozent (siehe Abb. 1). Gingen im Jahr 2000 noch Weihnachtsmänner im Wert von 50 Millionen Euro über die Ladentische, so konnte 2009 mit Weihnachtsmännern ein Umsatz von 96,7 Mio. Euro erzielt werden. Diese Entwicklung führt Nielsen auf den deutlichen Ausbau der angebotenen Geschmacksrichtungen und die zunehmende Markenvielfalt zurück.
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