„If content is king, context is god.“ Dieser Schlachtruf sämtlicher Online-Marketer hallt bereits seit langem durch das Netz. Usern wird immer häufiger die Möglichkeit geboten, durch Interaktionen in sozialen Netzwerken direkt Käufe auszulösen. In den USA finden sich bei Pinterest, Facebook oder Instagram sogenannte „Buyable Pins“ bzw. Buy-Buttons, die es ermöglichen, einen Kauf direkt innerhalb der Plattform durchzuführen, ohne Weiterleitung auf eine Shop-Webseite.
Dieses Konzept steht nun vor einem nächsten Schritt: Contextual Commerce. PayPal testet hierfür seit Februar den Service „PayPal Commerce“. Dieses Angebot ermöglicht es, Buy-Buttons künftig überall einzubinden, beispielsweise in E-Mails, Blogs oder Apps. PayPal Commerce basiert auf
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