Der Sinn eines Werbeartikels wird sehr oft verwechselt. Ein Werbeartikel stellt ausschließlich einen Werbe-Artikel und kein Werbegeschenk dar. Die Aussage gegenüber dem Kunden ist deshalb klar: Unternehmen müssen werben, sie haben aber nichts zu verschenken. Die Aussage der Werbeartikel ist heute bedingt durch die vielschichtigen Marktveränderungen, die auf wechselndem Konsum- und Kaufverhalten basieren. Tatsachen also, die für jedes Unternehmen ein aktives Marketing notwendig machen.
Unternehmen werden vor immer neue Herausforderungen gestellt, angefangen bei den neuen Technologien über die globale Vernetzung bis hin zu den sich daraus ergebenden verschärften Wettbewerbsbedingungen. Von den Unternehmen wird immer mehr verlangt, nach kreativen, marktorientierten
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