Testmärkte sind als Instrument der Konsumgüterforschung wieder gefragt bei Handel und Herstellern - jedoch nicht als klassischer Store-Test im Supermarkt, sondern als virtuelle Shopping-Umgebung im Internet. Im Unterschied zu In-Store-Tests zeichnen sich virtuelle Testmärkte dadurch aus, dass sie schneller, günstiger, flexibler und aussagekräftiger das Verhalten der Shopper am POS analysieren. Zudem geben sie den Wettbewerbern keinen Einblick in die eigene Produktentwicklung.
"Reale Testmärkte kamen für unser Unternehmen nicht in Frage, um Produkt-Mix und POS-Maßnahmen zu optimieren", sagt Holger Vatter-Schönthal, Marketingleiter der Marken Karamalz, Gerstel alkoholfrei und Eichbaum der Privatbrauerei Eichbaum. "Die Produktion und Quasi-Einführung von Testprodukten ist aufgrund der Vielzahl
"Reale Testmärkte kamen für unser Unternehmen nicht in Frage, um Produkt-Mix und POS-Maßnahmen zu optimieren", sagt Holger Vatter-Schönthal, Marketingleiter der Marken Karamalz, Gerstel alkoholfrei und Eichbaum der Privatbrauerei Eichbaum. "Die Produktion und Quasi-Einführung von Testprodukten ist aufgrund der Vielzahl
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