Professionell aufgestellte internationale Versender kopieren ihre im Heimatmarkt erfolgreich erprobten Onlineshops und Prozesse um im deutschen Onlinehandel Fuß zu fassen und Marktanteile zu gewinnen. Infolgedessen, werden Wettbewerb und Marketingkosten im bereits hart umkämpften deutschen Markt noch weiter steigen. Mit einer eigenen Internationalisierung, kann die Wachstumsstrategie dennoch aufgehen.
Der britische Kochzubehörhändler Lakeland startete unter Lakeland.de jüngst auf dem deutschen Markt. Dabei ist weniger der Aspekt interessant, dass einer der Homeshopping-Pioniere Großbritanniens einen Online-Shop mit 2.000 Küchenprodukten in Deutschland startet. Interessant ist diese Nachricht, da sie eine derzeit zu beobachtende Entwicklung markiert.
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