Speziell für die Berlinale wurden sechs TV Spots aus vier Kategorien mit einem fünf-sekündigen Berlinale Tag-On produziert, die seit Montag auf allen reichweitenstarken Sendern laufen. Zusätzlich wurde ein 45-sekündiger Kino-Spot entwickelt, der nicht nur in Berlin, sondern auch bundesweit zu sehen ist. Darüber hinaus wurde ein Berlinale Magazin produziert, das an mehr als 7,5 Millionen Haushalte verteilt und in einer Auflage von etwa 2,3 Millionen Exemplaren in den Zeitschriften Bunte, Cosmopolitan, Elle, Gala, Glamour, Grazia, InStyle, TV Movie und VOGUE beiliegt. Verantwortliche Agentur ist McCann Düsseldorf.
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