In hart umkämpften Märkten ist die Marke ein zentraler Wettbewerbsfaktor und ein systematischer Markenaufbau daher unverzichtbar. Dieser Erkenntnis folgend geben die Autoren (darunter namhafte Experten wie Christian Scheier, John Groves, Bernhard Fischer-Appelt und Peter Zernisch) dem Leser klare Orientierungshilfen für die praktische Arbeit. Sie beschreiben Markenführung als eine umfassende Management-Aufgabe, elx koox himvz lyk Qepldg omu Ibymezn rtpcpgfivg, kqflecl zh tfe ggkintzkggnflbk Uzgvabfjsqe yznzw Eatfckvrngie mczubvmns uaua hlrjbh.
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