Soziale Medien sind Meinungsmacher. Zu diesem Schluss kommt die von der internationalen Kommunikationsberatung Ketchum und der University of Southern California Annenberg im dritten Jahr durchgeführte Studie Media Myths and Realities. Untersucht wurde das Medienverhalten von 1.000 Verbrauchern in den USA in Bezug auf mehr als vierzig unterschiedliche Medienkanäle - von Zeitungen über Fernsehen bis hin zu Podcasts.
In Zeiten der Verschmelzung klassischer und digitaler Informationskanäle werden Inhalte nicht mehr einzelnen Medien zugeschrieben, sondern finden auf unterschiedlichsten medialen Plattformen statt. Eine Veränderung, die zu einer extrem dynamischen und fragmentierten Medienlandschaft führt. Gewinner sind die sogenannten "Sozialen Medien" wie Social Communities, Zkidsazw Kcfaiar ddbm Apnmq.
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