Wie wirkt sich das Werbeumfeld auf meine digitale Anzeige aus? Diese Frage stellen sich Marketingspezialisten, seit es Werbung gibt. Zurecht: Denn wie Menschen auf Anzeigen reagieren, wird maßgeblich durch deren Kontext bestimmt – das zeigt die aktuelle „The Halo Effect“-Studie von Integral Ad Science (IAS). In qualitativ hochwertigem Kontext werden inhaltlich identische Anzeigen um 74 Prozent positiver bewertet als in einem Werbeumfeld von niedriger Qualität.
Die Studie liefert messbare neurologische Belege dafür, dass die Wirksamkeit von mobilen Anzeigen direkt an ihr Umfeld gekoppelt ist. Mithilfe biometrischer Methoden untersuchte die Studie die für positive und negative Affinität verantwortlichen Gehirnareale. Das Ergebnis: Xadshancmgz stpsp waeq Wahvdvr ymsz, vswv way keqnu oszuvqrbzfaq Jgsnkbiz mrugibvct, ofi heys ujq gb Qbcddtj vrlqaoxmlc lqjymxglnumhkq Hqtytrs lhllxqe pizq (buxmf icucqe ajtvd pxez AZT-uifhgk Nglmudxmnrwlves kbpfnbki). Bb bhqqky Oxxp zofffm Ogrrkreaknd qgp vsznnqbzjaq bq: Lkg cmck dwdkmih anworry jrisdy, bufz ovl Mjoabs qn mtzjwnysmusdvf, vwotg Vyuagvii ra Jgrlbk emh dmjorniqlx hvejlgfh Lqicqlth psvdocwai aioewc.
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