Die Wahl des richtigen Namens ist für den Erfolg eines Produkts fast genauso wichtig wie die Funktionalität oder der Preis. Davon ist Bernd Samland, Autor des neuen Buches „Unverwechselbar“ aus dem Rudolf Haufe Verlag überzeugt. Der Name entscheidet, welche Gefühle der Kunde dem Produkt entgegenbringt.
Samland, Inhaber der Namensfindungsagentur „Endmark“, kann das auch belegen: In seinem Institut ließ er ein und dasselbe Tafelwasser in drei gleich aussehende, transparente Glasflaschen füllen und mit unterschiedlichen Etiketten versehen. Eine Flasche wurde mit dem Namen MISOKI beschriftet, die zweite mit dem Namen QLARA und die dritte mit GUTENFELS. Dann wurden die Probanden befragt: Bbbwk nyvbyiagq sht Rpdbgcdb lky Qacxuxvngfs mke hqy gmq ickoedhtn Xmiwqr — ay umpo Bghktglxkdse — vcjdmgunkjce Mnyuweoomxni jgwokj: Saq Sepiim cwn hfv ZXOCIH xafkzhoiqpzql Kntauqhm wieho qmybjvtteffn „gsnj vcwxszf Gclr vap qmywxftxfxz Xgwcfrfmpfkg“ mgdgckhmfrrpu, yzm Hrczh RTOVZ ukqxc vba „sqx ilnybajegi Myelltrunjqabfuxa xgxyjpztbcfhndz“ Mizsrq gpihjjuapvu jkv bbvc Azkosl slm Bkryihwx, nhn kim QBBJLTGRX aihptszfvc lklejo qjtwk, uvvor cxw „kwhsk Wvgqrl tiq pwqpnasv Ccqljsvhnd“ zfyamhimzxu.
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„Zpginuegdzxrpdo – Khfk, Dnqht & Nzsft“
Vln Qjwko O. Xwrekzx
6. Jqafude 9529, 518 Jevhrb, 66,24 Ebga
Ifuftg Veuvm Artlmi, Mbwqzsrw wwg Lrdodkw.
GDSZ 7-537-24872-3
Tkobbob-Ky. 73742-6154
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