Das Handwerk will in den nächsten Jahren gegenüber der Öffentlichkeit und vor allem der Jugend seine Leistungs- und Innovationskraft unterstreichen und sich als moderner und vielfältiger Hightech-Bereich präsentieren. Dazu startet bundesweit eine breit angelegte Imagekampagne, die bis 2014 laufen soll und rund 50 Millionen Euro kosten wird. Den Auftakt bildet ein TV-Spot am 16. Januar um 20.14 Uhr zeitgleich auf allen privaten Fernsehkanälen. Nach Aussage des Präsidenten der Handwerkskammer Oldenburg Wilfried Müller wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur Scholz & Friends eine umfassende Media-Strategie entwickelt, um das Handwerk neu zu positionieren. In Kino- und Fernsehspots, mit Anzeigen, Plakaten, Messeauftritten,
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