Die GfK Gruppe hat zum 1. August 2008 die US-amerikanische Arbor Strategy Group (ASG) zu 100 Prozent erworben. Die ASG, die zu den führenden Beratungsunternehmen im Bereich strategischer Markenentwicklung gehört, wird zukünftig als GfK Strategic Innovation firmieren. Die Übernahme trägt zum Wachstum der GfK Custom Research North America bei und erweitert das Unternehmen um die Standorte der ASG-Büros in Ann Arbor, Michigan, und Chicago, Illinois.
Die ASG rundet die Dienstleistungspalette der GfK Custom Research North America in der Produktentwicklung ab, die bereits Instrumente aus den Bereichen Konzepttest und -entwicklung, Mengenprognose, Markteinführung, Post-Launch- und In-Market-Beratung sowie In-Market-Ergebnisvalidierung umfasst. Fortan werden auch
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