Ein Markenname ist ein starkes Verkaufsargument, doch der Weg hierhin ist aufwändig, langwierig und bedingt insbesondere ein hohes Maß an Qualität und Service. Der steinige Weg lohnt sich jedoch in vielerlei Hinsicht: (Potenzielle) Kunden schenken Marken ein hohes Maß an Vertrauen und ziehen diese auch bei Gegenargumenten der Konkurrenz vor. Während früher vornehmlich Hersteller ihre Marken erfolgreich am Markt etabliert haben, werden zunehmend auch Händler selbst als Marken wahrgenommen - und hierzu gehören auch deren Online-Shops. Der ECC-Shopmonitor zeigt auf, dass sich so mancher Online-Shop bereits als Marke positioniert hat, andere hingegen ihre Bemühungen für ein besseres Ansehen weiter steigern cxmhjw.
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