Annahmen zur Größe des indischen Verbrauchermarktes sind nach den meisten Studien völlig unrealistisch. So gibt es tatsächlich Studien aus durchaus namhaften Quellen, in denen von einer "kaufkräftigen Mittelschicht" in Größenordnungen von 300 bis 400 Millionen Konsumenten gesprochen wird, und der Begriff "kaufkräftig" wird eins zu eins gleichgesetzt mit Kaufkraft auf europäischem Niveau. Diese gute Nachricht wird natürlich von Wirtschaftsverbänden und anderen Institutionen sehr gerne übernommen, einer schreibt vom anderen ab, und letztlich glaubt es dann jeder: "Der indische Markt ist unendlich groß"!
Die Realität ist ganz anders, und das wird sehr schnell deutlich, wenn man sich mit der Frage
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