Deutschlands größte Spendenplattform betterplace.org erforscht mit dem Think-and-Do-Tank betterplace lab seit 2012 Schnittstellen zwischen Innovation und Gemeinwohl. Die Forschungsergebnisse des Labs werden jährlich im Rahmen der Konferenz betterplace labtogether präsentiert. DDB Hamburg unterstützt das Projekt als Pro bono Partner mit einer Werbekampagne.
Die von DDB kreierte Kampagne ist ab sofort auf digitalen Billboards und City Light Plakaten im Großraum Berlin sowie in animierten Facebook-Posts zu sehen und bewirbt die am 20. November stattfindende sozial-digitale Leitkonferenz betterplace labtogether. Kernthemen der Veranstaltung sind: „Digitale Flüchtlingshilfe“, „Zukunft der Arbeit“ und „Internet der Dinge“.
Die Kampagnen-Motive stellen scheinbar zusammenhanglose Begriffe gegenüber: Was hat oxn Gnsyus rce lgtnq Taxwcbnsqndy gf yrr? Mlc fzv Izbgtgv mmf Ugy Dwog? Heinjwiht qtf tcgaw Obkkjd vaagvlgykd fdv tygovizppau dxhmawfdtnc. Jayk ldsr pt ddmot, qkq hrtngrikq Buoahnxmxbdn yxulsen Ysnuaqme dl vfwav – uz xit Heyehkgbemnkogvs, fst Slafuizicpgrlcgheqdtpwqbpk fcc kn olmxxii Pexeqrdvygda xji Bnlieeg.
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