Die Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsument/inn/en unterliegt einer laufenden Steigerung. In den vergangenen Jahren beschäftigte sich auch die Forschung zunehmend mit diesem Phänomen. Am 3. internationalen Markentag in Wien präsentierten über 60 Forscherinnen und Forscher aktuelle Ergebnisse mit starkem Bezug zum Thema Marke. Ausgewählte Werke finden sich nun im Sammelband "Aktuelle Beiträge zur Markenforschung" wieder.
Der Tagungsband, herausgegeben von Wolfgang Mayerhofer, Leiter des Instituts für Werbewissenschaft und Marktforschung am Department für Marketing und Marion Secka, wissenschaftliche Mitarbeiterin am selben Institut, enthält zwölf hochwertige Beiträge, die anlässlich des Markentags präsentiert wurden. "Die Projekte des Sammelbandes wurden von Gutachter/inne/n nach kwclg bqrjyvejfak Offgctlay ybq ipl Tfqdezmzakytbzxq tvchzgcyy", hmrylmv Dyuywoqx Jlkgpfpuut.
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