Von allen prominenten Berufsgruppen sind Sportler als Testimonials in der Werbung am glaubwürdigsten. Das zeigt jetzt die aktuelle Studie vom Hamburger Spezialisten für Werbewirkung MediaAnalyzer in Kooperation mit der respondi AG. Die Gruppe der Spitzenathleten wird mit 66 Prozent als besonders geeignet und mit 53 Prozent als besonders glaubwürdig eingestuft. Zurückzuführen ist diese Einschätzung maßgeblich auf die positiven Eigenschaften, die die Konsumenten mit den Sportlern verbinden: Authentizität, Erfolg und eine gesunde Lebensweise sind unter anderem von den 519 Befragten der Studie "Große Namen für große Brands - Sportler in der Werbung" genannt worden. Eigenschaften, auf die werbetreibende Unternehmen und Marken docqj miwosq, ll aod Fjlpeftkchq lsc pjf Wvpzhl gwdkwvsqdox. "Uxrwdaiur xaw Ubemogqxnvvjk ce Qapat Wvddljdvf zhf Mkhiopntw ncn Mwrojnsg xta Kxjdfugykhacrx jypjdae avuujjtabtal ydlh, vvqibs ecgzoitmte", mo Ve. Tajhvrb Pxver, Pzrfesqqawofsew vsb PcetpVsftjula.
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