Case Study | SAP x MCI Deutschland
Wie SAP eine globale Entwickler-Community verbindet: Storytelling als Herzstück einer ganzjährigen Eventplattform
Wie schafft man es, eine globale Mitarbeiter-Community emotional zu vereinen – über Zeitzonen, Kulturen und Formate hinweg?
SAP beauftragt MCI mit der Entwicklung eines kreativen Storytelling-Ansatzes für die globale Entwickler-Community, der nicht nur unterhält, sondern Identifikation stiftet und alle Eventformate des Jahres miteinander verknüpft.
Umsetzung
Herzstück der ganzjährigen Eventplattform ist die „Developers League“ – eine eigens entwickelte fünfteilige Anime-Serie über Entwickler:innen mit Superkräften.
Im Zentrum: Judy, eine junge Entwicklerin, die ihre Fähigkeiten entdeckt, Selbstzweifel überwindet und gemeinsam mit ihrem Team digitale Bedrohungen bekämpft. Ihre Geschichte spiegelt die Realität der Community wider – mit all ihren Herausforderungen, Erfolgen und dem „Power of Many“-Spirit.
Die Serie fungiert als emotionaler roter Faden, der alle Formate der ganzjährigen Eventplattform miteinander verbindet:
- Hybrider Kick-off: Die erste Episode eröffnet das Jahr und stimmt auf das zentrale Thema ein.
- Virtuelle Deep Dives: Inhalte und Charaktere tauchen in Masterclasses und Community-Sessions wieder auf.
- Lokale Events weltweit: Die Serie wird zum Gesprächsthema, zur Projektionsfläche – und zum verbindenden Element.
- Die Events sind zudem mit Cliffhanger-Episoden verbunden, die zeitlich zwischen den Formaten veröffentlicht werden.
Ergebnisse
- Emotionalisierung und Identifikation durch eine narrative Klammer
- Hohe Sichtbarkeit und Engagement über alle Eventformate hinweg
- Begeistertes Feedback aus der Community und von Entscheidungsträger:innen
- Nachhaltige Wirkung: Staffel 2 ist bereits in Arbeit
Community ist kein Zufall.
Sprechen wir darüber, wie man Identifikation systematisch gestaltet.
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