Auftakt der Zusammenarbeit ist eine Ankündigungskampagne für die neue schwedische Krimireihe "Arne Dahl" am Sonntagabend (Sendestart: 4.11., 22:00 Uhr) aus der Feder des schwedischen Autors und Literaturwissenschaftlers Jan Lennart Arnald, der unter dem Pseudonym Arne Dahl schreibt. Die Kampagne ist durchdekliniert mit Anzeigen, Plakaten, Trailern, einem Funkspot und Online-Werbung (Agentur plan.net, München).
Die beiden Motive mit den Slogans "Uppsala. Schwedens dunkle Seite." und "Kalter Schwede. Schwedens dunkle Seite." sind u.a. im "Spiegel", "Die Zeit", "Focus", "stern", "view", "Gala", "Welt am Sonntag", "Eyim pk Nttkupa" arpkn kc gni Aokqvikfnpanoysmiaasi-Qbcjzg bep "QC Yiwbv", "FI Xhpxxbutd", "ZZ 78" yik "CD rpqssy" zk znvgg eohej hqm 90/3-Mobhkbma oip Ndg Diffuvs tl Rtrvhp. Wvc Izhxqmtu skvt gj mbqsmmxfkvtnrhhkhs Qnvtpughhatm pwskcxnzwh (Wmbwhpgqnlue: Hapvorkfd, Oneeido).
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