Interactiv, der Spezialist für mobile Kundenkommunikation, startet ab sofort die Offensive MoMaSe (Mobile Marketing Service). MoMaSe richtet sich an Marketingverantwortliche und Werbetreibende. Der Service weist Wege zum nahtlosen Einbinden mobiler Marketingkampagnen in den gesamten Marketingmix von Unternehmen. Primäres Ziel ist es dabei, den hohen Isolierungsgrad mobiler Marketingaktionen zu überwinden und eine kontinuierliche Zielgruppenansprache zu ermöglichen. Mit fundierter Beratung zeigt Interactiv, wie sich qualifizierte Daten über das Nutzerverhalten der Zielgruppe gewinnen und auswerten lassen. Zudem berät Interactiv Anwender strategisch und methodisch beim Umsetzen mobiler Kampagnen. Und schließlich implementiert Interactiv kundenindividuelle Redaktionssysteme, die konvergentes Publizieren in die Ausgabekanäle Web, Mobile und Broadcast erlauben. Der Service ist ab sofort verfügbar.
Bisher wickeln Unternehmen mobile Kampagnen eher spontan in Form isolierter SMS-Aussendungen ab. Gerade das aber empfinden Handynutzer oft als störend. Das führt zu überproportional hohen Streuverlusten. MoMaSe setzt genau hier an und versucht diese hemmenden Faktoren zu beseitigen. Der Service ist modular konzipiert und umfasst drei unabhängig voneinander nutzbare Bausteine:
* Mobile Analytics
Eine exakte Zielgruppenansprache funktioniert nur auf der Basis qualifizierter Nutzerdaten. Mit dem Modul „Mobile Analytics“ zeigt Interactiv, wie sich Werkzeuge zur Analyse mobilen Nutzungsverhaltens im Hinblick auf vorgegebene Ziele aufbauen und nutzen lassen.
* Mobile Strategie
Damit mobile Marketingkampagnen ihre maximale Wirkung entfalten können, kommt es wesentlich darauf an, sie an der richtigen Stelle in den Marketingmix einzubinden. Mit dem Modul „Mobile Strategie“ liefert Interactiv die notwendige Beratung als Voraussetzung dazu. Hier werden Fragen untersucht wie: Welche Maßnahmen müssen vor der Initiierung einer mobile Kampagne getroffen werden? Welche kundenindividuellen Voraussetzungen sind dabei zu berücksichtigen? Wie lassen sich strategische Marketingziele methodisch erreichen?
* Konvergentes Publizieren
Mit dem Modul „Konvergentes Publizieren“ bietet Interactiv die technologische Hilfestellung zum Umsetzen mobiler Kampagnen. Zentraler Bestandteil ist die Implementierung eines flexiblen Redaktionssystems zur Ausgabe von Inhalten in die Kanäle Web, Mobile und Broadcast. Interactiv zeigt dabei, wie Unternehmen Inhalte aufbereiten müssen, um sie nach Bedarf in die jeweiligen Ausgabekanäle zu publizieren. Grundlage dafür ist ein Web 2.0-orientiertes Digital Asset Management.
Die Vorteile von MoMaSe liegen auf der Hand: Zum einen lassen sich Marketingkampagnen gezielt mit dem übrigen Marketingmix verbinden und entfalten so eine höhere Erfolgsquote. Zum anderen kann die Zielgruppenansprache so langfristig und kundenindividuell erfolgen. Darüber hinaus bietet der Service die Möglichkeit, Folgeaktionen auf der Grundlage fundierte Nutzerdaten zu planen und umzusetzen.
„Keine Kreativberatung in Sachen Marketing“
„MoMaSe ist nicht etwa eine Kreativberatung in Sachen Marketing. Das können andere besser“, kommentiert Sascha Müller, Geschäftsführer bei Interactiv. „Vielmehr geht es uns darum, Kunden eine strategische Beratung zur Umsetzung mobiler Marketingkampagnen zu bieten und ihnen das notwendige technologische Rüstzeug dafür an die Hand zu geben."
Bisher wickeln Unternehmen mobile Kampagnen eher spontan in Form isolierter SMS-Aussendungen ab. Gerade das aber empfinden Handynutzer oft als störend. Das führt zu überproportional hohen Streuverlusten. MoMaSe setzt genau hier an und versucht diese hemmenden Faktoren zu beseitigen. Der Service ist modular konzipiert und umfasst drei unabhängig voneinander nutzbare Bausteine:
* Mobile Analytics
Eine exakte Zielgruppenansprache funktioniert nur auf der Basis qualifizierter Nutzerdaten. Mit dem Modul „Mobile Analytics“ zeigt Interactiv, wie sich Werkzeuge zur Analyse mobilen Nutzungsverhaltens im Hinblick auf vorgegebene Ziele aufbauen und nutzen lassen.
* Mobile Strategie
Damit mobile Marketingkampagnen ihre maximale Wirkung entfalten können, kommt es wesentlich darauf an, sie an der richtigen Stelle in den Marketingmix einzubinden. Mit dem Modul „Mobile Strategie“ liefert Interactiv die notwendige Beratung als Voraussetzung dazu. Hier werden Fragen untersucht wie: Welche Maßnahmen müssen vor der Initiierung einer mobile Kampagne getroffen werden? Welche kundenindividuellen Voraussetzungen sind dabei zu berücksichtigen? Wie lassen sich strategische Marketingziele methodisch erreichen?
* Konvergentes Publizieren
Mit dem Modul „Konvergentes Publizieren“ bietet Interactiv die technologische Hilfestellung zum Umsetzen mobiler Kampagnen. Zentraler Bestandteil ist die Implementierung eines flexiblen Redaktionssystems zur Ausgabe von Inhalten in die Kanäle Web, Mobile und Broadcast. Interactiv zeigt dabei, wie Unternehmen Inhalte aufbereiten müssen, um sie nach Bedarf in die jeweiligen Ausgabekanäle zu publizieren. Grundlage dafür ist ein Web 2.0-orientiertes Digital Asset Management.
Die Vorteile von MoMaSe liegen auf der Hand: Zum einen lassen sich Marketingkampagnen gezielt mit dem übrigen Marketingmix verbinden und entfalten so eine höhere Erfolgsquote. Zum anderen kann die Zielgruppenansprache so langfristig und kundenindividuell erfolgen. Darüber hinaus bietet der Service die Möglichkeit, Folgeaktionen auf der Grundlage fundierte Nutzerdaten zu planen und umzusetzen.
„Keine Kreativberatung in Sachen Marketing“
„MoMaSe ist nicht etwa eine Kreativberatung in Sachen Marketing. Das können andere besser“, kommentiert Sascha Müller, Geschäftsführer bei Interactiv. „Vielmehr geht es uns darum, Kunden eine strategische Beratung zur Umsetzung mobiler Marketingkampagnen zu bieten und ihnen das notwendige technologische Rüstzeug dafür an die Hand zu geben."
