Mit der in diesem Jahr entwickelten "Arena der Markentechnik" wird der markentechnische Austausch auf eine neue Stufe gehoben: Die Vorträge sind konsequent interaktiv angelegt. Die auf diese Weise geförderte Debatte ermöglicht einen tieferen Zugang zum Gegenstand des Markensystems und zu dessen gezielter Kräftigung.
Das Thema lautet in diesem Jahr:
"Genfer Indikatoren zur Mobilisierung der Markenkraft"
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