Nach der ersten Kampagnenwelle im Frühjahr 2010 stieg die Nachfrage auf der ImmobilienScout24-Homepage auf fast 5 Millionen Nutzer pro Monat an. Auch die Markenbekanntheit konnte deutlich gesteigert werden. Die ungestützte Markenbekanntheit lag nach der Kampagne bei 68 Prozent - das entspricht einer Steigerung von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Als besonders erfolgreich erwies sich die Kombination aus TV-Spots und YouTube-Videos. Die Onlinevideos ergänzten die Nettoreichweite von TV um zusätzlich 10,5 Prozent, da vor allem jüngere Personen mit geringer oder gar keiner TV-Nutzung die Kampagne im Internet sahen.
"Aufgrund der Rekordnachfrage und des nachweislich großen Erfolges wird die Kampagne nun fortgesetzt", sagt Marc Stilke, Geschäftsführer von ImmobilienScout24. Die leicht modifizierten TV-Spots werden im August auf reichweitenstarken Sendern wie Pro7, Sat1 und Kabel1 zu sehen sein. Flankiert werden die Spots durch Anzeigen in Publikumsmagazinen, Display Werbung auf Entscheider-Webseiten sowie Videos auf dem Internetkanal Youtube.
Die Kampagne wurde u.a. von der renommierten Frankfurter Werbeagentur Ogilvy & Mather entwickelt. Den 15-Sekunden-Spot können Sie sich hier anschauen: http://www.youtube.com/...