Google Marketing Live 2019: 10 Dinge, auf die wir uns freuen können...

Am 14. Mai fand die jährliche "Google Marketing Live" statt. Agenturen und Werbetreibende gleichermaßen lauschten aufmerksam, um über Fortschritte und Neuerungen als Erste Bescheid zu wissen.

Vom Start weg gab es klare Themen für die Veranstaltung: 

• Automatisierung ist der Schlüssel zu nahezu allem - und maschinelles Lernen entwickelt sich ständig weiter
• Der Kunde steht im Mittelpunkt der Marketinglösungen
• Das Feedback der Werbetreibenden ist Gold wert 
• Transparenz & Datenschutz sind Bestandteil aller neuen Features
• Mobile, Mobile, Mobile! 

Welche neuen Funktionen gibt es? 

1. Discovery Ads

Google startet Discovery Ads: Bildanzeigen, die auf einem Feed basieren und die zielgruppenorientierte Kundenansprache fördern.

2. Gallery Ads

Gallery Ads sind Bildanzeigen oben auf der Suchergebnisseite. Diese sollen die Nutzer triggern, die Google als Recherche-Plattform verwenden. 75% der Menschen wollen Informationen sofort auf ihren Handys haben, und Gallery Ads sind eine Möglichkeit für Werbetreibende, dies zu erreichen. Laut Google erhalten diese Anzeigen 25% mehr Interaktionen.

3. App Deep Linking

User wünschen sich ein einheitliches Erlebnis beim Surfen im internet. Wer einmal eine App installiert hat, möchte nicht mehr die Webseite besuchen müssen.
Google investiert jetzt in die Möglichkeit, dass Anzeigen Deep Linking über Search, Display und Shopping fördern. Und laut Google sorgt Deep Linking zur App für eine Verdopplung der Conversion Rate.

4. Smart Bidding 

• Werbetreibende wünschen sich mehr Flexibilität in ihren Angebotsstrategien. Um das zu ermöglichen, gibt es jetzt: 
• Die Erstellung neuer Strategien mit Werten zur Conversion, die für das jeweilige Unternehmen relevant sind
• Die Möglichkeit, die Art der Conversion auf Kampagnenebene anzugeben 
• Den kampagnenübergreifenden Austausch von Conversion Action Sets 

Google führt auch saisonale Anpassungen bei Smart Bidding ein. Auf diese Weise kann man Google nicht nur bevorstehende Ereignisse mitteilen (z.B. eine Sale-Aktion), sondern auch die Auswirkungen auf die Conversion Rate implizieren. So kann die Smart Bidding Strategie schnell reagieren.

5. Fortschritte bei YouTube

Merkfähigkeit und Kaufabsicht steigen um 107% bzw. 124%, wenn ein User drei sechssekündige Bumper Ads im Vergleich zu einer 30-Sekunden-Videoanzeigen erhalten. Um Werbetreibenden das Leben leichter zu machen, ruft Google eine "Bumper Machine" ins Leben, die mittels maschinellen Lernens drei bis vier sechssekündige Anzeigen für YouTube erstellt.

6. DV360 Updates 

TV wird im DV 360 (Display & Video) an Bedeutung gewinnen. Alles dürfen wir noch nicht verraten, können aber mit Zuversicht sagen, dass im herbst ein neuer TV-Bereich starten wird. Der Zugang zu nationalen und lokalen Fernsehsendern befindet sich derzeit in der Beta-Phase.

7. Display Updates 

Individuelle Affinität und individuelle Absicht verschmelzen zu einem individuellen Publikum. Werbetreibende haben mehr Kontrolle darüber, wie diese Zielgruppen aussehen, und können sofort Einblicke in das Publikum gewinnen. Dies funktioniert über alle Kampagnen hinweg.

Ebenfalls neu auf den Markt kommen soll ein Tool zur Zielgruppenerweiterung, das es Werbetreibenden ergmöglicht, mehr Nutzer zu finden, die denen bestehender Zielgruppen ähneln. Die Auswahl zwischen Relevanz vs. Skalierbarkeit soll ebenfalls möglich werden.

8. Shopping Updates 

Das wahrscheinlich größte angekündigte Update ist, dass Google seine Shopping Welt nicht nur umkrempelt, sondern auch massiv ausbaut. In Zukunft werden wir in der Lage sein, mit Google Shopping auf drei Arten einzukaufen: 

• Von einem Händlerstandort aus 
• Von einem Offline-Shop eines Einzelhändlers
• Direkt von Google - und das ist das große Ding! 

Der direkte Einkauf über Google funktioniert mit einem neuen System, das Google Shopping mit Google Express verbindet. Getätigte Käufe sind über eine Google-Garantie abgesichert und verwenden Informationen aus dem Google-Profil, um einen schnellen Bestellvorgang zu ermöglichen. Die Funktion wird bereits in Frankreich getestet und kommt bald in die USA.

Außerdem spannend: Die Einführung von "Google Shopping with Partners". Auf diese Weise können Werbetreibende in Google Ads Budgets von Markenpartnern akzeptieren. Estée Lauder hat das bereits ausprobiert und eine Steigerung der Klickrate von 70% eingefahren!

9. Travel 

Google lanciert jetzt eine Reiseplanungslösung. Benutzer können nun in einer Erkundungs-Registerkarte ihre nächste Reise recherchieren (Dinge wie Sehenswürdigkeiten, Tagespläne, Hochsaison-Zeiten etc. werden dort angezeigt), Flugpreise anzeigen und beobachten, Hotels begutachten usw. Für Werbetreibende ein mächtiges Tool zur Nutzergewinnung und Lead-Generierung.

10. Vertrauen der Benutzer 

Dieses Thema war ein Zentrales der GML 19. Die Schlagworte hier lauten Transparenz, Auswahl und Inhalt.

Werbetreibende werden in Zukunft aufgefordert: 

• Klare Angaben zu Datenerfassung und Datenzschutzrichtlinien zu machen 
• Direkte Beziehungen zu Nutzern aufzubauen
• Die Wünsche der Nutzer zu respektieren und personalisierte Anzeigen nur dann zu schalten, wenn eine eindeutige Zustimmung vorliegt. 

Das ist eine ganze Palette an neuen Möglichkeiten, die uns in den kommenden Monaten auf Trab halten, aber auch Spielraum für neue, fantastische Kampagnen bieten wird. Gleichzeitig zeigt es, dass auch ein Gigant wie Google nicht stehenbleiben darf. Zu den Hintergründen, die den Konzern zu diesem massiven Ausbau bewogen haben mögen, in Kürze mehr.