Das sogenannte "verflixte siebte Jahr" 2010 war für das Auktionshaus RoteErdbeere überaus positiv und verbunden mit einem Kraftakt der strukturellen Veränderung. Es hat viele überraschende Neuheiten gegeben. Mit einem neu gestalteten Header und logischen Verlinkungshinweisen zu den wichtigsten Basis-Seiten der Webseite, hat sich viel Grundsächliches verändert und zugleich ansprechender dargestellt. Sehr viel neues und übersichtliches Design, teils mit animierten und witzigen Erdbeeren machen viele Hinweis-Seiten zu einem Erlebnis.
Eine völlig neue Kauf- und Verkaufsabwicklung, mit automatischen Abläufen, hat die Abwicklung, nach erfolgreicher Auktion, oder nach einem Sofortkauf (heißt hier: "sofort pflücken"), klarer, einfacher und schneller gestaltet. Der User findet zwar eine Menge Neues, aber er fühlt sich sofort wieder "zuhause", da sich Wesentliches tatsächlich nicht als "dramatisch verändert" darstellt.
Die strukturelle Veränderung, Modernisierung und Verbesserung der Programmierung, sowie die Optimierung der Auktionsabläufe, ebenso die gleichzeitige Erweiterung und Überarbeitung bestehender Hardware-Systeme, haben jetzt die Möglichkeit einer gewaltigen Ausweitung der Besucherkapazitäten geschaffen, ohne Einschränkungen des jetzt vorbildlich flotten Seitenaufbaus hinnehmen zu müssen.