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Pressemitteilung BoxID: 731548 (Cittadino GmbH)
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Werbespot-Kampagne mit Cittadino: Online-Discounter Lesara steigert Umsatz durch Werbespots um über 160 Prozent

Besonders die "Digital Touchpoints" Flughäfen und Supermärkte erweisen sich als Gewinnbringer in Sachen Mobile Commerce

(PresseBox) (Düsseldorf, ) Lesara geht neue Wege im Marketing: Erstmals hat der junge Berliner Online-Discounter Werbespots eingesetzt. Ziel war es, das wachsende Geschäft über mobile Endgeräte zu forcieren und Kunden an dafür geeigneten Standorten zu erreichen. Sowohl in der Vorweihnachtszeit des letzten Jahres als auch in einer Sendestrecke nach Neujahr 2015 liefen die 30-sekündigen Werbefilme in verschiedenen Bundesländern an Flughäfen, in Supermärkten und Lottoläden. Dabei erreichten sie auf über 4.500 Bildschirmen rund 25 Millionen Menschen. Für das junge Berliner Unternehmen, das seine Kunden bis dato vor allem über die Kanäle Display und Search erreichte, war die Schaltung ein voller Erfolg: Webseitenbesuche, Bestellungen und Umsatz stiegen punktuell um über 160 Prozent an. Der Anteil an Geschäft über mobile Endgeräte stieg von 38 Prozent vorher auf 44 Prozent. Besonders die Ausstrahlung an den digitalen "Touchpoints" Flughäfen und Supermärkten erwies sich dabei als gewinnbringend. Kreiert wurden die Werbespots durch die in Düsseldorf ansässige Digitalagentur Cittadino, die auch für die Schaltung der Werbespots auf Ihren Netzen verantwortlich ist.

Sandy Scheel, Head of Strategic Marketing and Business Development bei Lesara, sagt: "Wir sehen einen klaren Trend zum mobilen Einkaufen. Bereits über die Hälfte aller Besitzer mobiler Endgeräte kauft inzwischen online. Zukünftig steckt hier noch sehr viel Potenzial, besonders wenn es darum geht die Leute im richtigen Moment abzuholen. Das Kalkül: Wenn ich mich in der Warteschlange oder am Terminal langweile - wieso nicht die Wartezeit mit Shopping nutzen? Viele Wettbewerber agieren hier noch etwas verschlafen. Für uns war die Schaltung ein voller Erfolg, den wir in Zukunft ausbauen wollen."

Derzeit rufen schon vierzig Prozent der Lesara-Kunden die Webseite über mobile Endgeräte auf - Tendenz steigend. Gerade für das Fast-Retail-Geschäftsmodell des jungen Unternehmens, das über die günstigen Produkte in Kombination mit Themenwelten zu Impuls-Käufen anregt, macht die Ansprache der Zielgruppe "out-of-home" Sinn.

Für das Cittadino-Kreativteam um den Geschäftsführer Franz Josef Medam waren sowohl Kundenwünsche als auch die Zielsetzung des Spots entscheidend: "Bei der Kreation war es uns wichtig, dass die Spots schnell die Aufmerksamkeit des Betrachters gewinnen und einen Wiedererkennungseffekt erzeugen. Der "Call to Action" wurde deutlich und effektiv positioniert".

In den halbminütigen Werbespots sind für Weihnachten und Neujahr ausgewählte Produkte des Sortiments zu sehen. Im Lesara-Design gehalten, stand für das Unternehmen im Vordergrund, die Bekanntheit der Marke Lesara weiter zu steigern und als erste Anlaufstelle für qualitativ hochwertige Trendprodukte zu günstigen Preisen zu etablieren.

Die Ausstrahlung konzentrierte sich auf Screen-Standorte in Filialen des Handelskonzerns Rewe (Hessen, Rheinland-Pfalz, Bayern), Lotto-Läden (Hessen, Rheinland-Pfalz, Baden-Württemberg) und Flughäfen (Düsseldorf, Hamburg, München, Nürnberg, Berlin, Hannover). Besonders die Ausstrahlung an Flughäfen funktionierte überdurchschnittlich gut (Steigerung um 183,22% pro Tag). Zu ebenso sehr zufriedenstellenden Ergebnissen führte die Ausstrahlung in den Rewe-Filialen. Die Webseitenaufrufe stiegen im Zuge der Screen-Werbung durchschnittlich um 30 Prozent, der Umsatz um 45 Prozent und die Bestellungen sogar um 50 Prozent pro Tag an.

Während andere Online-Shops vorrangig Markenprodukte anbieten, setzt Lesara bei rund 90 Prozent des mittlerweile über 20.000 Produkte umfassenden Sortiments auf trendige No-Brand-Produkte in Markenqualität mit einem Fokus auf Fashion und Lifestyle. Über direkte Geschäftsbeziehungen zu Herstellern gelingt es dem Online-Händler, Stufen in der Wertschöpfungskette zu überspringen und Produkte zu deutlich günstigeren Preisen als vergleichbare Markenprodukte anzubieten.

Zuletzt konnte Gründer und CEO Roman Kirsch im September 2014 mit dem Lesara-Konzept in einer Serie-A-Finanzierungsrunde eine internationale Riege von Investoren überzeugen und einen Betrag von fünf Millionen Euro einsammeln. Im November 2014 feierte der Online-Discounter einjähriges Jubiläum und den 100.000. Kunden.

Über Lesara

Mit Lesara hat der Berliner Serienunternehmer Roman Kirsch im November 2013 Europas ersten reinen Online-Discounter im Bereich Fast Retail gegründet. Lesara verbindet das bereits offline erfolgreiche Konzept des Premium-Discounters mit den Vorteilen des Internets und direktem Herstellerkontakt. Kunden können bei Lesara für sich und ihre Familien exklusive Trend- und Basicprodukte in hochwertiger Markenqualität finden. Mit einem Schwerpunkt auf Fashion und Lifestyle bietet das mittlerweile über 20.000 Produkte umfassende Sortiment jedoch auch Gegenstände des alltäglichen Bedarfs. Bei Lesara erhalten Kunden alles, was sie lieben, zum besten Preis – immer auf der Suche nach dem aktuellen Zeitgeist und neuesten Trend. Mit der Best-Preis-Garantie untermauert das Unternehmen dieses Versprechen. Die konsequente Fokussierung auf die Ansprüche und Bedürfnisse der Kunden spiegelt sich auch in einem persönlichen Kundenservice mit Herz wider: Das mittlerweile über 70-köpfige Team setzt jeden Tag alles daran, mit neuen Produkten zu überraschen, mit interessanten Themen-Welten zu inspirieren und eine Einkaufslandschaft zu schaffen, in der jeder sicher shoppen, clever sparen und sich wohlfühlen kann.

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Cittadino GmbH

Cittadino (www.cittadino.de) ist einer der führenden Anbieter und Entwickler von Systemen für Digital Sales Communication und bietet als Full Service Provider, auf Basis der selbst entwickelten Software-Lösung picturemachine®, ganzheitliche individuelle Lösungen im Bereich In-Store Communications / Digital Signage an. Dabei umfasst das Leistungsspektrum von Beratung und Planung, über Hardware/- und Software-Lösungen, Contententwicklung und Produktion, Redaktion, Distribution und Überwachung auch den Betrieb von kundenspezifischen netzwerkbasierten Digital Signage Lösungen.

Seit der Übernahme der NetContact-Netze von der Deutsche Telekom Ende 2013, hat Cittadino sich fest als Vermarkter von DooH-Medien im Markt etabliert und in diesem Zug den Namen NetContact durch eine Dachmarke Digital Touchpoints ersetzt.

Neben den bekannten Touchpoints AIRPORT, POS und Urban konnte das Unternehmen inzwischen sein Netz um digitale Werbung in Taxen und jetzt auch um das Netz von Tank & Rast erweitern. Damit kann das

Unternehmen insgesamt über 10.000 Screens an knapp 3.000 Touchpoints mit 58 Millionen Bruttowerbeträgerkontakte pro Woche anbieten.

Mit inzwischen 33 Mitarbeitern am Standort Düsseldorf gehört CITTADINO zu den größten Anbietern und Vermarktern von Digital Out of Home in Deutschland.