Die Zeiten sind hart für Werbeagenturen. Erst hat man von Ihnen Kreativität erwartet, dann strategisches Denken, dann Effizienz. Alles integriert, alles sofort. Günstig, bitte schön.
Die radikalen Veränderungen des Wettbewerbs haben eher Schneisen als Spuren in der Werbe-Landschaft hinterlassen. Inzwischen ist im Katalog der Forderungen der technologische Weitblick hinzugekommen, freilich ohne Trends und Hypes – immer zielgruppengerecht - aussen vorzulassen.
Die Corporates sind verpflichtet dabei zu sein, die Agenturen sind gezwungen sich auf App-Euphorie et al einzustellen.
Wie aber liefern? Der Content muss die Marke stützen, er muss wiedererkennbar sein, schnell lieferbar und dabei kostengünstig. Die Koordination muss rasch und reibungslos verlaufen. Und wenn die Euphorie abklingt, muss eine Anpassungsstrategie zur Verfügung stehen. Immer wichtiger werden Ressourcen-Planung und die Verteidigung der kreativen Räume.
Die McCann Worldgroup in Deutschland hat mit censhare eine Lösung gefunden und schon vor Jahren den Weg in Richtung Asset-Management eingeschlagen. Sie hat mit der Standardisierung der Prozesse hinter der Kreation die Basis geschaffen für eine synergetische Umsetzung von Markenstrategie und Kreation. Das Ziel ist klar definiert: Mehr Raum für die alles entscheidende Idee!
McCann Client Service Director Ralf Menikheim bietet Einblick und Aussicht:
"The haunted advertiser". New channel - new challenge - new solution im Digital Theatre der MediaPro 2010 am 3. November, 11.45 Uhr.
Die radikalen Veränderungen des Wettbewerbs haben eher Schneisen als Spuren in der Werbe-Landschaft hinterlassen. Inzwischen ist im Katalog der Forderungen der technologische Weitblick hinzugekommen, freilich ohne Trends und Hypes – immer zielgruppengerecht - aussen vorzulassen.
Die Corporates sind verpflichtet dabei zu sein, die Agenturen sind gezwungen sich auf App-Euphorie et al einzustellen.
Wie aber liefern? Der Content muss die Marke stützen, er muss wiedererkennbar sein, schnell lieferbar und dabei kostengünstig. Die Koordination muss rasch und reibungslos verlaufen. Und wenn die Euphorie abklingt, muss eine Anpassungsstrategie zur Verfügung stehen. Immer wichtiger werden Ressourcen-Planung und die Verteidigung der kreativen Räume.
Die McCann Worldgroup in Deutschland hat mit censhare eine Lösung gefunden und schon vor Jahren den Weg in Richtung Asset-Management eingeschlagen. Sie hat mit der Standardisierung der Prozesse hinter der Kreation die Basis geschaffen für eine synergetische Umsetzung von Markenstrategie und Kreation. Das Ziel ist klar definiert: Mehr Raum für die alles entscheidende Idee!
McCann Client Service Director Ralf Menikheim bietet Einblick und Aussicht:
"The haunted advertiser". New channel - new challenge - new solution im Digital Theatre der MediaPro 2010 am 3. November, 11.45 Uhr.
