Die klassische Marktforschung stößt an ihre Grenzen. Laut der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) scheitern etwa 80% aller Produktneuheiten innerhalb kürzester Zeit am Markt. Jährlich wird so in Deutschland ein Etat von 10 Milliarden Euro verschwendet, obwohl vor der Einführung intensive Marktforschung betrieben wurde. Zeit für neue Wege: "Das Neuromarketing - Auf der Suche nach dem Kaufknopf im Gehirn!"
In der Marketingkolumne des Kieler Listbrokers CEBUS erläutert die dreiteilige Serie der anerkannten PR-Beraterin und Journalistin Claudia Göhnermeier interessante Erkenntnisse und Zusammenhänge rund um diese neue Werbedisziplin:
- Wirkt Produktwerbung doch, nur anders als gedacht?
- Was verleitet uns unbewusst zum Kauf?
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