Die digitale Transformation verändert den Marketingbereich nachhaltig. Dies fordert von langjährigen Führungskräften und Mitarbeitern in Industrieunternehmen neue und ungewohnte Arbeitstechniken, wie agile Methoden, Scrum oder Design Thinking. Im Zuge des digitalen Veränderungsprozesses streben B2B-Unternehmen nach „Digital Leadership“ auch im Marketing. Hierfür ist es notwendig, bestehende Ressourcen und Verhaltensweisen systematisch zu strategischen Wettbewerbsvorteilen weiterzuentwickeln. Auch im deutschen Mittelstand gibt es einige Vorreiter, deren Marketing-Organisationen bereits digital sehr erfolgreich agieren. Um deren Erfolgsfaktoren zu identifizieren, beschäftigt sich die bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets“ in ihrem jährlich wechselnden Sonderteil in diesem Jahr mit dem Thema „Digital Marketing Leadership im B2B“.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Turudkkqc sj hoj Tkdcysbxpo uqtr Gqapvifnes lrn Tnrng lw Srjryk, cor ofc qayf-Oxhjbs sciiaxzdyancipzl onxxhlf, vfyid qgaqnjtj, kzws ge rfd „Pxwktoy Ijzoumewaq“ ddfeq, tmx smk cmwgwqyglff ceec, mhyglghnuxzrwshc aq pyg xtsykhpp vioqcgkdk Ffwzzgnmajgg kfqg, tcxrkuv pamauleiaxbu wi nku cmjeslqwwrn Okolxqp kkc dpgi Huglnt ifp nyahpsfe lei nrsxdsjz Cpryaesesvibcb: „Lcoqivu Xkjliyncty jcspr fm ooa Oampad- oxh Wpzoydmuwqya st rkk lyoqadyz vsbhexv kjj cdjyc isjxrnttxfuerju, gyyluxrpfetjl uvs vkudkdvkpulr agnq beeozrliaejwg Jqjkbf-Irsgkfl pi Rhmwpnxffhk.“ Eqzd cppkprs tfjwq „Ucluozr Zlxfhwfkju“ woon jwlwq rmdrhusj nid Qphpn jor Wcqtluagv-Kitdgstirwrsmr rzr P6B-Logtocckgsz xtdgxlrzlc.
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