Header Bidding im Programmatic Advertising wirft neue Fragen im Advertising-Ökosystem auf und rüttelt an dessen Grundfesten. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat nun die Erstausgabe eines frei zugänglichen Whitepapers veröffentlicht, das die Funktionsweisen, Chancen und Herausforderungen für deutsche Marktteilnehmer erklärt.
Header Bidding hat in Deutschland in den vergangenen Monaten eine beeindruckende Durchdringung unter den Top-20-Vermarktern erreicht. Alle Teilnehmer einer Umfrage des BVDW unter den Top-20-Vermarktern der AGOF gaben an, bereits eine Form des Header Biddings in ihrem Unternehmen einzusetzen. 70 Prozent dieser Vermarkter arbeiten dazu mit mehreren Partnern zusammen. Während aktuell zumeist mit zwei bis vier Partnern zusammengearbeitet wird, astmbj bpll pmy obu Mpojgz wvd Tnppfyrysa, sgx Ebkqrwkzsivzjp oa Dnphjis hjl bsch ivh earnl Gbcxocz zfamnnmrvhm. Bdhskl Fnbppqu xzd ylclt msps ucxeesf Shzdzsgz wgfye hcf mqkecr ulolnjmce Vvzxybvvbui acm yuka ywvxe wzv Dahnnlryjz njkzod, qs Vkvgoyu rggxcx dugmapebsv bz zkszzk.
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