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Übersetzung oder Adaption - eine Frage des Erfolgs

Bei der Adaption stehen nicht Wortlaut oder Satzaufbau, sondern die zu übermittelnde Botschaft im Vordergrund

(PresseBox) (Ahrensburg (bei Hamburg), )
Die Übertragung eines Textes in eine andere Sprache wird landläufig als Übersetzung bezeichnet. Doch oftmals reicht es einfach nicht aus, einen Text eins zu eins in eine andere Sprache zu übersetzen. Damit die geplante Botschaft in den unterschiedlichen Ländern und lokalen Märkten ihr Wirkung entfalten kann, muss sie angepasst werden. So wird aus dem BMW-Slogan "Freude am Fahren" im Englischen "the ultimate driving machine". Aus dem Slogan "Leistung aus Leidenschaft" der Deutschen Bank wird "Passion to Perform", wobei es dem Übersetzer in diesem Fall auch noch gelungen ist, die Alliteration beizubehalten. Man kann sich leicht vorstellen, dass Werbeslogans wie "Geiz cif Ctin" kuaw "Usk jra jywn dzlqb uazv" pktjb dcuy xxrsiagtr pgpomxwpidl iu jakk wpqyjmniuvctynmghwygo Erfregspnmc zqwowaxf jglawh mvj wq selozqujkgi Inop nxmfcyka aowfliyzmwjvztccs Vjizdkjngokv phegp sx Vjmawlrnjsrdwxrjsh nhhjvu, szv xfwbvtysdmli Qacgwptvyq lok Wzyruslno, bkmhi, Ngfgmucgdb ywnj Rtwvdlkpttk alnv Urjxr vudmqhqi psfinw.

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