Mit Online-Geschäften schnell und einfach Geld verdienen. Was nach einem dubiosen Angebot klingt, gilt bereits seit mehreren Jahren als erfolgreiches Geschäftsmodel. Die Rede ist von Affiliate-Marketing. Da sich Kommunikation bereits seit einiger Zeit verändert, passen sich viele Unternehmen diesem Trend immer mehr an. Zwar lässt sich nicht pauschal festhalten, dass die Kommunikation seit einigen Jahren eher passiv verläuft. Jedoch findet sie heutzutage subtiler und emotionaler statt. „Produkte unterscheiden sich häufig nur noch gering voneinander, sodass Kunden viel mehr Wert auf persönliche Empfehlung legen – sowohl aus dem eigenen privaten Umfeld als auch von Experten und anderen Personen aus der Öffentlichkeit“,
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