In einer qualitativen Studie hat sich die Hamburger Werbeagentur VIADUCT intensiv mit Fakten und Mythen rund um die Zielgruppe der über 50-jährigen auseinandergesetzt. Und zunächst einmal festgestellt, dass der Vorwurf, die Verantwortlichen in Marketing und Agenturen hätten den Trend verschlafen, nicht zutreffend ist. Vielmehr gibt es Branchen, die bereits frühzeitig entsprechende Angebote und stimmige Kommunikation entwickelt haben.
„Schon die Bezeichnung 50plus ist so wenig trennscharf, wie die meisten anderen Marketing-Schlagworte für die Menschen der Personengruppe. Begriffe wie Empty Nester oder Whopies sind eher der Versuch, eine Zielgruppe, die keine ist, in ein Schema zu pressen“, so Christian Dietrich, bei VIADUCT cidrkdyrvtmilv usr slu Nttuds.
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