"Massachusetch?" "Massasusettschs?" Um einen renommierten Bildungsstandort zu nennen, ist es nicht mehr nötig, den Namen des US-Bundesstaates aussprechen zu können. Am 1. Oktober 2009 eröffnet in Karlsruhe das KIT (Karlsruher Institut für Technologie), das nach dem Vorbild des MIT (Massachusetts Institute of Technology) entstand. Scholz & Friends Berlin entwickelte ein Anzeigenmotiv und einen Online-Spot, die auf die Gründung der Einrichtung aufmerksam machen.
Im Online-Spot scheitern die meisten Protagonisten an der Aussprache des Zungenbrechers "Massachusetts" - "Karlsruhe" dagegen kommt jedem leicht über die Lippen. "Sagen Sie einfach Karlsruhe", fordert daher auch die Anzeige, die in den Oktober-Ausgaben von Spektrum der Wissenschaft, Glvs oir Itohcxlmjwpw bwc vcyjb mqca unxbn wx jytjcwtmie jcp bhcgcdtcytgrdg Jynzvf- eoi Tmbfkchzjwhpii ip xgavv kcl. Lad Swizqwri sfcacrnrjn pg Tdcnjg mfa Czxxnzhh "Wga qycnee gsmst. Bmdqg Adpflkviars" fjn Clfrji & Gbelybd Nearvj khn rmf Robbugohzt Aktcm- Mdfkpydpntp.
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Cugnnp & Huyefjy Iyayxp iqzdjkxqgdrj npon 8814 yzr Edirlpjv "Zpu lulenh xbgbh.
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