Marktsegmentierungen haben sich als Werkzeug im Marketing etabliert. Datenfundamente bisheriger Segmentierungen basieren auf anonymisierten Stichproben – es fehlt ihnen die adressgenaue Unterfütterung. Das bringt ein entscheidendes Problem mit sich: Unternehmen müssen nach der Segmentierung zur Planung ihrer Kampagnen ein neues Werkzeug, beispielsweise aus dem Baukasten des Direktmarketings heran ziehen. Die Schober Information Group hat eine Lösung entwickelt, die die Lücke zwischen Theorie (Segmentierung) und Praxis (Kampagne) schließt: Lifestyle Segmentation®.
Lifestyle Segmentation® ist als Werkzeug für nahezu alle Zielsetzungen einer systematischen Marktbearbeitung interessant: Ob beim Bewerten von Marktpotenzialen, Erstellen von Kundenprofilen, der Standortwahl, zur Vertriebsnetzoptimierung, bei Multichannel-Mediaplanung oder kundenorientierter Produktoptimierung.
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