Ethno-Marketing liegt im Trend – und das zu Recht. Nach Angaben des statistischen Bundesamtes leben aktuell mehr als sieben Millionen ausländische Mitbürger in Deutschland, ein Drittel davon sind Türken. Menschen mit doppelter Staatsangehörigkeit und eingebürgerte Personen sind in ähnlicher Größenordnung im Bundesgebiet vertreten. Das sind etwa neun Prozent unserer Gesamtbevölkerung. Rund zwei Millionen sind angestellt, eine viertel Million selbstständig und mehr als 130.000 dieser Unternehmer beschäftigen selbst Arbeitnehmer.
Ein riesiges Marktpotenzial also, das die Werbewirtschaft bislang nicht nutzt. Marketing-Strategien für ausländische Mitbürger zu entwickeln, setzt eine genaue Kenntnis ihrer jeweiligen Lebens- und Konsumgewohnheiten voraus.
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