„Digital“, das ist für manche ein undurchsichtiger Dschungel aus unendlichen Möglichkeiten, deren konkrete Benefits oft im Verborgenen bleiben. Einer Studie des Softwareunternehmens Adobe zufolge geben über zwei Drittel der europäischen Marketingprofis an, dass sich das Marketing in den letzten zwei Jahren stärker verändert hat als in den 50 Jahren davor. Über die Hälfte erwartet, dass sich ihre eigene Rolle im Laufe der kommenden zwölf Monate verändern wird. Als die größten Treiber von Veränderungen nennen die befragten Marketingmitarbeiter die zunehmende Zahl an Kanälen und Plattformen für die Zielgruppenansprache, gefolgt von neuen Denkweisen über das Kunden-Engagement und neuen Technologien, um die Effektivität pcf Ikwmuwhrk rb dwhudec qdi ud pvviyvlfunn.
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