In der Markenkommunikation und Werbung gewinnt die digitale Welt an Bedeutung. Am Point of Sale, am Point of Interest und am Point of Consumption werden zunehmend digitale und/oder interaktive Instrumente eingesetzt, um den Verbraucher zu informieren und Produkte zu kommunizieren. POPAI D-A-CH e.V. hat es sich als Verband für Marketing im Handel unter anderem zum Ziel gesetzt, die Entwicklung dieses neuen Marktes begleitend zu unterstützen.
Gute Beispiele bekannt zu machen und Innovation und Fortschritt durch Öffentlichkeit zu forcieren, sind die Ziele der POPAI Digital Awards, die in 2010 bereits zum zweiten Male stattfinden. Die Schirmherrschaft hat Dr. Gerd Wolfram von gpe Bvbev SG omboayhcqa.
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