Die Markenhersteller trendiger Mode riskieren Umsatzverluste, wenn sie bei der Auswahl ihrer Verkaufsplattformen allein auf die Größe des Anbieter-Shops setzen. Beispiel karstadt.de: Die Internetplattform rangiert zwar in der deutschen Kundenwahrnehmung unter den Top-Five der großen Warensortiment-Anbieter. Bis zu der konsumfreudigen Zielgruppe der 14-bis 29-Jährigen hat sich das breit aufgestellte Modeangebot jedoch noch nicht herumgesprochen. So wird jeder vierte junge Online-Shopper als potentieller Kunde des Einkaufsriesen nicht erreicht. Umso mehr kommt es für die Markenhersteller darauf an, einen Wunschmarktplatz auf den Bekanntheitsgrad bei ihren Zielgruppen hin zu überprüfen. Das sind die Ergebnisse der repräsentativen novomind-Studie "Marktplatzsortimente".
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