Allein in Deutschland wurden im vergangenen Jahr über 30 Milliarden Euro in der Werbung umgesetzt. Dennoch gibt es noch kein Studium, das bundesweit auf die Ausbildung von qualifiziertem Nachwuchs für eine Tätigkeit in Werbung und Markenmanagement ausgerichtet ist. Dem branchenspezifischen Defizit tritt die Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK) entgegen: Ab dem Wintersemester 2009/10 bietet die MHMK die Studienrichtung Markenkommunikation und Werbung an den Standorten Hamburg, München, Köln und Stuttgart an. Das akkreditierte Studium schließt nach sechs Semestern mit dem Bachelor of Arts ab.
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