In der Keynote referierte Herr Professor Christof Seeger von der Hochschule der Medien in Stuttgart über die veränderte Mediennutzung und ihre Folgen für die Verlage. Um ihre Medienmarken zu stärken, sollten Verlage spezielle Produktentwickler einstellen, die neue Objekte im Sinne einer Gesamtstrategie konsequent crossmedial aufsetzen. Weiterhin sollte der Redakteur der Zukunft eine "multimediale Erzählkompetenz" besitzen.
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