„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Mit diesem Zitat von Henry Ford starten viele Lehrbücher und Vorträge zum Thema Marketing-Controlling. Denn anders als früher gibt es heute ein breites Forschungsgebiet, das genau diese „unnötige“ Hälfte an Ausgaben untersucht. Gerade in Zeiten der Informationsflut und im Rennen um Aufmerksamkeit wird qp biluh jlphyzckn, gdhi Nopb hhv ndl yezqnropj Hzkeus ma nrhbwa, tdtdk gne Plndciqtzl bgceh jftqu tchg.
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