Neue biometrische Studie „The Context Effect“ von Integral Ad Science (IAS) belegt verstärkte Interaktion der Konsument*innen mit Werbung im passenden Kontext und zeigt:
Im richtigen Kontext führten Anzeigen zu einer um 43 Prozent höheren übergreifenden Werbeerinnerung („Global Memory“).
Die Übereinstimmung der werblichen Information mit der Botschaft eines Artikels führte zu einem Anstieg der Detailerinnerung um 36 Prozent.
63 Prozent der Konsument*innen betrachteten Werbung als Teil ihrer Online-Lektüre und nicht als störend oder ablenkend.
Digitale Werbung, die bei den Konsument*innen eine emotionale Erinnerung hinterlässt, also ein bestimmtes Gefühl oder eine übergreifende Markenwahrnehmung hervorrufen soll, schneidet am besten ab, wenn sie im Umfeld passender
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63 Prozent der Konsument*innen betrachteten Werbung als Teil ihrer Online-Lektüre und nicht als störend oder ablenkend.
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